Ci sono aziende che non si lasciano spaventare dalla recessione. Ci sono manager che adottano strategie alternative. Ci sono uomini che non si arrendono. Ci sono prodotti che sono buoni, e che ci accompagnano da molto tempo nei piccoli gesti quotidiani, come la colazione, ad esempio.

Balocco, grazie alla presenza nei più importanti e seguiti eventi sportivi del paese, punta infatti a diventare “lo sponsor della prima colazione” degli italiani. Con questo obiettivo è stata attivata l’operazione “A colazione fate i buoni”, un’imponente attività di field marketing che ha visto la distribuzione di oltre mezzo milione di mini confezioni di biscotti Balocco e di mini brick di latte Granarolo, in tutti i villaggi di partenza e di arrivo delle 21 tappe del Giro d’Italia.

A fronte di un 2012 chiuso con un giro di affari che ha sfiorato i 150 milioni di Euro, in crescita dell’8% rispetto al 2011, anche il primo semestre 2013, nonostante un andamento piuttosto rallentato dei consumi, si è chiuso con un risultato ampiamente positivo.

La divisione Continuativi ha realizzato un incremento a valore del 14%, mentre la divisione Ricorrenze ha registrato un incremento, sempre a valore, del 9%.
Nel complesso, nel primo semestre del 2013 il giro d’affari della Società piemontese è salito dell’12%, realizzando un incremento a valore di 7,5 milioni di euro.

L’abbinamento del brand della Società piemontese con le grandi eccellenze sportive è proseguito anche nel 2013: la sponsorizzazione della Juventus ha portato alla vittoria del secondo scudetto consecutivo dall’inizio della partnership con la squadra torinese e la Maglia Rosa del 96° Giro d’Italia, vinto da Vincenzo Nibali, ha definitivamente consacrato Balocco nell’olimpo dei grandi sponsor.

Sul fronte degli investimenti, nel sito di Fossano, che insiste su una superficie coperta di 44.000 metri quadrati, è in fase di start up il nuovo reparto di confezionamento della divisione Lievitati da ricorrenza: la nuova impiantistica, completamente robotizzata, consentirà un sensibile recupero di efficienza già a partire dalla ormai imminente campagna natalizia 2013.

Negli ultimi cinque anni, la Società ha investito in tecnologia oltre 27 milioni di euro.
Manuela Ciacci

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